Tekstforfatning til digitale medier

Unikke tekster til web og SEO

Søgemaskineoptimering (SEO) med personlige, berigende og nyttige webtekster, der sparker dig godt opad på Google

Der er rigtig god grund til at spidse blyanten, når du forfatter tekst til web – også selvom du bruger AI-services som ChatGPT eller andre LLM-tjenester fra hele den underskov, der er skudt op de seneste år.

Google og andre søgetjenester favoriserer fortsat naturligt, originalt og nyttigt kvalitetsindhold på hjemmesider og webshops – uanset om det er 100% hjemmerørt eller hevet ind generativt.

Få hjælp til dine webtekster, content creation og indholdsstrategi. Kontakt os på IN FACT og hør meget mere om, hvordan vi kan styrke din forretning og online synlighed med copywriting og gode tekster, der er:

Har du styr på forskellen mellem copywriting og ux writing?

Tekstforfatning til web

Tekstforfatning, copywriting og ux writing er alle helt uundværlige discipliner indenfor webkommunikation, der både styrker brugeroplevelsen af dit websted, fremmer salget og samtidigt er himmelråbende sundt for din organiske SEO.

Copywriting

Copywriting er i bund og grund forfatning af sælgende tekster. Som disciplin og tekstgenre, har salgstekster altid været uløseligt forbundet med reklame – uanset medie og formidling.

Microcopy writing

Microcopy writing er de helt korte webtekster til hjemmesider og e-shops, der ikke har format af artikler, men som er helt uundværlige for din webkommunikation og dit salg. Eksempelvis små produkttekster.

UX Writing

UX Writing er langt mere nichet og handler i korte træk om støttetekst på digitale medier, apps og software. Tekster, der hjælper, nudger og guider dig, og som dels har til formål at skabe en god, gnidningsfri og intuitiv brugeroplevelse, og dels at skubbe brugerne i den ønskede retning.

UX writing er altså alle de små tekster, som du oplever som en helt naturlig og integreret del af brugergrænsefladen på alt fra smartphones til styresystemer og selvfølgelig på hjemmesider og shops.

Måske skænker du det ikke en tanke, at der ligger tunge overvejelser bag call-to-action-tekst på knapper, i modalbokse, fejlmeddelelser, 404-tekst og på selve linkteksten i de menuer og navigationsområder, som du klikker på. Det er netop produktet af UX Writing.

People-first content

Hvad betyder Google for dig, der hårdnakket nægter at dumpe på dårlig kvalitet?

Læs med her og få overblik over, hvordan du imødekommer krav i Google Search og med sund fornuft kan arbejde aktivt med at forbedre din organiske SEO og placering på Google. Helt enkelt.

Du har helt ret – søgemaskineoptimering kan være overvældende..

Du er ikke alene. Mange føler, at de ramler ind i en høj mur af engelske termer, forkortelser og snørklede begreber, der alle har til opgave at styrke online-synligheden, øge konverteringsraten og i det hele taget sikre din samlede succes med online marketing på et målbart grundlag.

SEO er komplekst, ja. Men noget af det allervigtigste handler om kvaliteten af din hjemmesides indhold og tekster. Om den måde, som du leverer nyttig information til brugere, der søger hjælp på nettet. Og det er uanset om det handler om køb af nye sneakers eller nyttetips til, hvordan du undgår skind på hjemmelavet rødgrød (psst! strø lidt sukker henover, når den er dampende og helt nylavet).

Hvad handler SEO om?

Google favoriserer hjemmesider, der adresserer mennesker med hjælpsomt indhold af høj kvalitet.

I Googles øjne, målretter alt for mange websteder indhold og budskaber primært til søgemaskiner og søgerobotter for at opnå topplaceringer. Og det lykkes for en del gennem mere eller mindre ufine metoder – også uden at webindholdet lever op til de fornemme SERP-placeringer (Search Engine Result Page).

Google har forsøgt at imødegå tendensen siden Panda-algoritmen i 2011, og har siden da rullet mange store algoritme-opdateringer ud, der igennem tiden har hjulpet Google med at udpege og anbefale de bedste websteder ud fra brugernes søgeintention. Husk på, at kundetilfredshed og kundeloyalitet er absolut ligeså vigtig for Google som for dig.

Off-page SEO – er det så helt ligegyldigt?

Nej. Men link building og arbejdet med back-links får en smule mindre betydning for din autoritet i fremtiden. Ikke at off-page SEO får dødsstødet. På ingen måde. Men Google har valgt at stille endnu mere skarpt på især autentisk, originalt og naturligt on-page tekstindhold i levering af relevante søgeresultater, hvor mennesker har gjort sig umage for at levere unik nytteinformation til målgrupper af kød og blod

Læs mere: google.com/ranking-systems-guide

5 gode råd

Hvordan arbejder du målrettet og konstruktivt med webtekster i din indholdsstrategi?

IN FACT giver dig her en række råd og gode bud på, hvordan du i praksis opbygger autoritet med en sund indholdstrategi, som både styrker og belønner din indsats, når du arbejder med kvalitetstekster og on-page SEO.

På forkant med din målgruppe?

Et solidt målgruppekendskab er universelt indenfor al kommunikation, der fragter budskaber fra A til B med succes. Det er på ingen måde en skoldhed nyhed – heller ikke indenfor online kommunikation og marketing.

Men det er altså super vigtigt, at du på alle planer er helt på forkant med din målgruppes behov og udfordringer. Det er også herigennem, at du får et solidt greb om de helt rigtige søgeord og søgesætninger til din SEO.

Jo bedre du kender dit eget kundegrundlag og din tiltænkte målgruppe, jo skarpere kan du adressere dine informationer og målrette din webkommunikation. Og først her er du særlig værdifuld for Google, der belønner dig med gode SERP-placeringer, netop fordi du indfrier dine løfter med informative kvalitetstekster og værdiskabende webindhold.

1

Skriv originalt og autentisk, og først og fremmest til mennesker

Brug din helt egen stemme – også selvom du hyrer en tekstforfatter (din tone og pitch skal hun nok fange). Din målgruppe kan helt sikkert fornemme din særlige tone-of-voice og den helt unikke indføling, som profilerer dig og din virksomhed på skrift.

Og det kan Google bestemt også. Som du kan læse længere nede, belønner Google det unikke og autentiske tekstindhold, der er skrevet til mennesker – også selvom du bruger AI-værktøjer til dine webtekster.

2

Skab værdi med nyttigt og informativt indhold

Når du nu kender din målgruppe helt ind til de inderste cellemembraner, er det vigtigt, at du imødekommer så mange vidensbehov som muligt med relevant og nærværende information. Som regel handler det om et konkret problem eller en udfordring, som du kan hjælpe med at løse. Rammer du plet her, rammer du også plet hos Google.

En god metode er at opstille en række HV-spørgmål. Spørgsmål, som du besvarer, når du skal i gang med at tilrettelægge en ny landingsside, der netop tilbyder at løse et konkret problem eller at indfri et specifikt behov. Hvem, hvad, hvor, hvordan, hvornår, hvorfor etc. Indlev dig i alle de spørgsmål, som du kan forestille dig, at repræsentanter fra din målgruppe vil stille.

Og husk, at det, som er indforstået for dig, ikke nødvendigvis er det for din målgruppe.

3

Undgå at skuffe dine besøgende

Du har helt sikkert tusindvis af skuffelser med i bagagen som Googlesøgende og bruger af internettet. At komme ind på en hjemmeside, der slet ikke tilbyder den information, som du forventer, er både irriterende og skuffende.

Sørg derfor for, at du ikke lover mere end du kan indfri i dit webindhold. Ellers bliver du straffet på din CTR og din Google-autoritet får et knæk.

Sørg også for at balancere og afveje indholdsstoffet, så du hverken taler ned til dine potentielle kunder eller henover hovedet på dem. Spørg dig selv, om noget er så banalt og åbentlyst, at du spilder både din egen og dine besøgenes tid. Og omvendt, om andet er så nørdet og way off, at det ingen relevans har for andre end dig selv.

4

SEO-strategi på tværs

Din on-page SEO og arbejdet med unikke webtekster skal selvfølgelig gå hånd i hånd med din øvrige SEO-indsats og andre vigtige parametre indenfor søgemaskineoptimering.

Det nytter mao. ikke at være weltklasse indenfor tekst og indhold, hvis din tekniske SEO og din link building-strategi halter eller er helt forsømt.

Og selvfølgelig skal dit webdesign være brugervenligt og intuitivt og dit websted løbende opdateret med ny, dugfrisk og relevant information, der taktfast følger udviklingen i din virksomhed og dit marked. Har du ikke tid, kan du løse det med en webmaster eller webredaktør.

En sund og holistisk tilgang, der sikrer kvaliteten af dit websted fra A-Z tillige med en fornuftig korrespondance med dine øvrige SEO-værktøjer, sociale medier og markedsplatforme, er fortsat super vigtige for Googles Search ranking systemer.

5

Webdesign

Grafik til web

Webmaster